“天才少女”谷爱凌身价攀升
“天才少女”谷爱凌身价攀升，有媒体透露，2021年初，谷爱凌的商业合作价格已超过150万美元，目前其身价已突破180万美元，“天才少女”谷爱凌身价攀升。
“天才少女”谷爱凌身价攀升1刚满18岁的谷爱凌，正在成为中国体育乃至整个国内消费市场的真顶流。
据不完全统计，谷爱凌已经和路易威登、万国表、红牛、维密、蒂芙尼、凯迪拉克等多个国际一线品牌达成合作。同时，她还是安踏、三棵树、蒙牛、中国移动、中国银行、瑞幸等中国品牌的代言人。
2022年北京冬奥会还在前方，谷爱凌旋风已提前到来。
谷爱凌成为凯迪拉克代言人
完美人选 身价已过千万
不需要太敏锐的眼光，就可以看出谷爱凌身上的潜力。从品牌方的视角出发，她几乎是完美的人选。
谷爱凌拥有着放在娱乐圈都属于顶尖级别的外在条件，任何地方出现她的照片，即便不认识她，路人也很可能会多看两眼，更何况她的面容，还兼容了东西方的审美。像蒂凡尼、维密这样的时尚品牌能够选中谷爱凌，足以证明这一点。
当然，除了优秀的外在条件，谷爱凌的身上有一些更特别的地方。
中美混血的身世，在国外成长的背景，以及对中国国家与文化的认同和一口北京味的普通话，让谷爱凌能够被中国国民接受。
当她在2019年选择加入中国国籍，未来代表中国队出征北京冬奥会时，马上让中国品牌，或者有志于发展中国市场的品牌注意到她。
2019年6月6日才通过社交媒体宣布自己成为中国运动员，2019年12月，她就成为了蒙牛的品牌代言人。2020年1月，她又与安踏签约。
中国银行牵手谷爱凌
更难能可贵的是，谷爱凌确实拥有着过硬的实力。自归化手续完成并正式成为中国自由式滑雪队一员后，谷爱凌在自由式滑雪新西兰公开赛、瑞士洛桑青冬奥会、国际雪联世界杯卡尔加里站等比赛中屡创佳绩。2021年以来，谷爱凌更是在世界极限运动会和自由式滑雪世锦赛两项大赛都取得了冠军。
赛场上的良好表现，让谷爱凌的商业价值不断攀高。据了解，2021年年初，谷爱凌的商业合作价格超过150万美元，在世界极限运动会和世锦赛夺金之后，目前其身价已突破180万美元。
目前，随着北京冬奥会近在咫尺，谷爱凌的身价一路看涨，据体育营销行业资深人士向透露，谷爱凌的身价为税后250万美元左右。在目前整个中国体育圈，这个价格显然独一无二。
值得一提的是，还了解到，其个人商业事务主要由母亲打理。
谷爱凌在青年冬季奥运会上获两金一银
”需要一块金牌“
实事求是地说，在公众层面，谷爱凌的知名度还有很大的提高空间。以微博粉丝数为例，谷爱凌目前为73万，她的队友，索契冬奥会自由式滑雪空中技巧亚军徐梦桃为240万，中国冰雪项目领军人物武大靖的微博粉丝数则为875万。
至于像讨论度、曝光量等指标，和夏季奥运会项目的运动员对比的话，谷爱凌暂时也不占优势。
她目前超高的商业价值，除了建立在其个人的因素上，更是搭上了2022年北京冬奥会的东风。
北京冬奥会对冰雪产业起到了巨大的推动作用。等到2022年正式举办之时，显然将成为全民关注的最大热点事件。
对于品牌方，北京冬奥会是兵家必争之地，想要抢得先机必然要早早下手。
有资深体育经纪人向表示，“因为东京奥运会一直在不确定的状态，很多品牌并不看好本届大赛的整体影响力，结果等到中国运动员突然火了以后，已经来不及了。”
而北京冬奥会这样的机会，品牌方肯定不愿意再错过，谷爱凌则成为了不约而同的选择，毕竟从现实情况看，中国优秀的冰雪项目运动员还属于珍稀动物。
所以从另一个角度来说，品牌集体选中谷爱凌，也有一定的“押宝”成分。
另一位体育经纪人向表示，“业内确实一直都非常看好她，但现在谷爱凌的身价应该还是有一定的溢价的，相当于已经把她因冬奥会而大火的可能性给提前兑现了。”
那么，等到北京奥运会真正开始时，谷爱凌是需要用自己的表现回报赞助商的信任的。尽管大众对运动员已经越来越宽容，但商业层面上，拿到一枚金牌，显然是最直接的兑现价值的方法。
运动员或成赞助商首选
除了谷爱凌，中国运动员正在集体迎来一段巨大的红利期。尤其是这一个月以来，东京奥运会的热度尚存，北京冬奥会日益临近，很多体育经纪人的微信都响个不停。
苏炳添、孙一文、吕小军这些头部运动员，都属于签代言签到手软的状况。更可喜的是，一些所谓的“腰部”运动员，也能接到更多的中小型商业合作机会。
“以前很多品牌方，只看得上那几个最顶级的运动员，其余的统统不看，但这几年已经好了很多，愿意给一些年轻运动员机会。而且这一次东京奥运会更是让很多品牌都看到了体育的热度，有的运动员一天能够挂20几次热搜，还都是自然热度，对品牌方是一个很大的冲击。”
吕小军牵手永劫无间
随着中国新一代运动员的集体涌现并被大众熟知，让越来越多的商家能够重新认识体育的价值，这是运动员商业价值提升的大前提。
同时，全民健身的意识越来越扎根于民众的心中，参与运动的人数不断上升，更多人开始看得懂体育比赛，尤其是那些以往关注度稍逊的综合项目。因此，这些项目的优秀运动员得到的关注也不断提高。
像中国举重队在此次奥运会就获得了远超以往的热度，这和这几年进入健身房的人数大为提升有着紧密的关系。
另外，这几天国家相关部门对于娱乐圈的集中整治，无疑推动更多的商家把注意力转移到了体育圈。
此前，《中国青年报》采访了清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉，她表示，从风险把控的角度，体育明星或能在当下成为更多品牌方考虑的对象。
“不同于娱乐圈各花入各眼，体育明星的品牌形象得先用成绩说话，且在成为顶级运动员的道路上，必须经过千万次的锤炼，尤其能代表国家队出征的选手，实力和品德上相对具有更强的说服力。”
这周以来，原本几乎完全被圈占据的微博热搜榜，已经甚少出现演艺圈的名字。
与之对比的，是国家最近在各个层面对于全民健身以及体育运动的重视与支持。相信在这样的大势之下，运动员的商业价值将会水涨船高。
“天才少女”谷爱凌身价攀升2“创造历史，打破社会和个人的界限一直是我人生最大的追求。冬至日因为一个动作走到了一起。愿朋友们 ……此处隐藏2518个字……碍技巧和大跳台的三项全能选手，谷爱凌的出现，被认为极有可能填补中国女子雪上项目的金牌空白。
中国队第一次参加冬奥会是1980年，但直到上一届2018年的平昌冬奥会结束，整支队伍累积只获得13枚金牌，且大都是冰上项目。只有2006年的都灵冬奥会，运动员韩晓鹏实现了男子雪上项目金牌“零的突破”，但也仅此一枚。
在当前的中国，冬季项目的普及程度仍不够高，这一领域并没有太多的明星，所以，谷爱凌、武大靖等人，自然受到了更多关注。加上冬奥会将在中国本土举办，届时无疑会成为全民热点话题，已经展现出巨大商业潜力的谷爱凌，自然成为了品牌方们的首要之选。
值得一提的`是，近两年，许多年轻运动员走进了品牌方视线。2020年度SCSI全球现役体育明星商业价值榜单TOP20中，最具商业价值的中国运动员是1994年生的朱婷；11名上榜的中国运动员，有9位是90后。
所以，18岁的谷爱凌，恰恰击中了靶心，她身上拥有诸多丰富多样的标签：“天才少女”“别人家的孩子”“新晋时尚达人”……被称为“晋江文学大女主”的谷爱凌，就像一个可以不断挖掘的商业宝藏。
这位中美混血的姑娘，3岁时就被妈妈带上滑雪场，成为了训练班里年纪最小的同学，却能用2个小时学会别人六七个小时才能学会的动作。天赋被发现后，她进入美国南北联盟滑雪队，成为队里唯一的女孩。
在滑雪场上，她作为最年轻的参赛者，先获得了自己第一个世界冠军，又登上国际雪联总积分排行榜榜首。在2019年，她选择加入中国国籍，作为“中国自由式滑雪运动员”，继续斩获奖牌。
运动员只是A面，作为学生的B面生活里，谷爱凌在被称为“旧金山人大附中”的学校里念书。她在车上写作业、吃饭，利用一切时间做与学习相关的事情，让自己能够用3年时间修完4年的课程。
谷爱凌在参加美国大学SAT入学考试的前一天，由于飞机延误，晚上11点半才抵达酒店。第二天摸黑去考场，却因下雨约不到车，只能冒雨跑去考场。尽管如此，她依然以1580分的成绩，拿到斯坦福的录取通知书。这个成绩在同年可以位列前0.4%，相当于中国高考的700分。
前两天，谷爱凌抵达北京备战冬奥会，下飞机后的第一餐，是满满一盘猪肉韭菜馅的饺子。在旧金山长大的她，喜欢中国美食，能说一口流利的京片子，对北京胡同生活也毫不陌生，多次在采访中说“我是个北京姑娘”。
社交平台上，经纪人们随便检索，就能发现数不清的谷爱凌“圈粉语录”：“看看别人的18岁”“我也想拥有这样的人生”“简直是大女主传奇人设”……谷爱凌的公众形象像一个不断旋转的多面体，每一面都能吸引许多关注者与粉丝，也能映照、对应不同品牌的观念价值。
比如蒂芙尼，在2021年被LV的母公司收购之后，便开始重塑品牌形象，不再想成为“妈妈级的奢侈品”，而是希望变得更前卫、更青春，显然，谷爱凌是一个非常适合的代言人选。很快，2021年6月，蒂芙尼签约谷爱凌。更惊奇的是，2021年底，LV直接官宣与谷爱凌达成合作。
▲ 2021年10月，谷爱凌出席巴黎时装周。图/视觉中国
风从娱乐明星吹向体育明星
在谷爱凌爆红的背后，还有一个有趣的现象，是品牌方开始由娱乐明星，逐渐转向体育明星。
去年7月18日，韩束淘宝直播间内，挤进了远超平日几十倍的观看者，但他们并不是来买货的，而是来砸场子的，一排排“抵制”“拒绝”的弹幕，迅速刷屏。
一头雾水的主播打开手机，才发现“吴XX事件”的话题正高挂热搜榜，而这位当事人正是韩束面膜的代言人。
主播不敢贸然回应，只能赶紧向领导反映，等待下一步指令。韩束高层的决议，很快全网皆知：韩束官方微博发布《解约告知函》，宣布与吴XX终止一切品牌合作关系，成为了第一个与其切割的品牌。
尽管赢得了网友的叫好，但韩束并不踏实，绞尽脑汁想着如何快速从负面影响中抽离，他们想到了自己之前押的另一块宝——中国游泳队。此时，中国游泳队在东京奥运会上勇夺三金，汪顺等运动员关注火热，正是好时机。
抓住了救命稻草的韩束，在与吴XX解约的第二天，高调官宣成为中国国家游泳队官方合作伙伴，推出短片《每一刻冠军》和一款情绪小胶囊面膜。依托运动员代言，新商品在直播间内一秒售罄，韩束打了个漂亮的翻身仗。
韩束并不是个例。近年来，曾经处于商业价值洼地的运动员们，越来越多地挤进商业代言的候选人名单，与娱乐明星同台竞争。
这股体育代言之风，大概从东京奥运会开始吹起。自去年7月赛事启动开始，国人对于运动员的关注度超乎想象，马龙、全红婵等运动员频频抢占热搜，杨倩的小黄鸭发卡、胡萝卜发圈，陈梦的乒乓球项链，更成为了热门带货单品，品牌方们由此嗅到了商机，纷纷闻风而动。
整个7月和8月，运动员代言数量大幅上涨，分别为26个和22个。之后的一个月，更是达到了30个的峰值。随后9月份的全运会，进一步延续了奥运会的话题度，运动员们不断有新代言找上门。
在业内人士看来，近年国内娱乐明星频频翻车，品牌方找其代言，风险已经变得很大，很可能得不偿失。而体育明星，首先必须用成绩说话，实力都是一目了然的。同时，体育明星能够代表国家出战，在品格上，要比娱乐明星更有保障、更加安全。
当冬奥会这个无数国人热切关注的赛事即将到来时，热门参赛运动员自然成为了品牌方代言争夺战的首要考量对象。大大小小的品牌，都会押宝在一些运动员或团队身上，一旦他们大放异彩，赞助方自然回报匪浅。
2016年里约奥运会，中国女排时隔12年后再夺奥运会冠军，新女排精神让国人异常振奋。受益于女排夺冠的光环效应，赞助中国女排的光明乳业，产品一度脱销，股价也出现过涨停。
作为体育营销从业者，王一力帮助过许多品牌押宝，押的都是潜力股和成长型选手，因为此时这些运动员的代言费还不算非常高，一旦获得奥运冠军，费用就会翻倍增长。
孙一文就是新恒隆陶瓷在2017年押下的宝。在孙一文获得奥运会女子重剑个人赛冠军后，新恒隆将一早备好的宣传物料，配合着“奥运冠军”“世界第一”等广告语，频频发文宣传，实实在在地蹭了一波热度。
押宝的时机，也有讲究。在王一力看来，一般是重大运动赛事的前一年签约，“越是到举办前夕，争夺越是激烈”，因为代言具有唯一性，有些运动员甚至要在同类型竞品之间做出选择。
当2022年的冬奥会将在北京主场举办时，谷爱凌在2021年迎来了代言井喷，正是因为许多品牌不约而同地选择押了同一个宝，共同将她推向了商业价值的高峰。
最期待谷爱凌佳绩的人，不仅仅有无数屏幕前的观众，还有许多备好铺天盖地宣传物料的品牌商们，他们摩拳擦掌、蓄势待发地准备着下一波谷爱凌热潮的到来。
可以预见的是，当冬奥会开幕之后，谷爱凌的名字，将会更频繁地出现。
